Az SEO-ban a “passage” (szövegrészlet) és a “passage indexing” (helyesen: passage ranking, azaz részlet-alapú rangsorolás) a Google egyik fontos technológiai fejlesztésére utal, amely segít a keresőnek jobban megérteni a hosszú weboldalak egyes részeit.
Mi az a “Passage”?
A passage egyszerűen egy szövegrészletet, bekezdést vagy egy konkrét szakaszt jelent egy hosszabb cikken belül. Képzelj el egy 3000 szavas útmutatót a kerti növényekről: egy bekezdés, ami kifejezetten a “levendula metszésének idejéről” szól, egy “passage”.
Mi az a “Passage Indexing” (vagy Ranking)?
Bár a szakmában elterjedt a passage indexing elnevezés, a Google pontosított: valójában nem az indexelés (a tartalom adatbázisba vétele) változott meg, hanem a rangsorolás.
Korábban a Google az oldalt egyetlen egységként kezelte. Ha egy oldal túl általános témáról szólt, előfordulhatott, hogy a benne lévő nagyon értékes, de rövid szakmai válasz nem jelent meg a keresőben, mert az egész oldal “túl híg” volt az adott konkrét kérdéshez.
A Passage Ranking révén a Google már képes arra, hogy:
- Külön elemezze az oldalon belüli szakaszokat.
- Felismerje, hogy egy adott bekezdés tökéletes válasz egy specifikus (long-tail) keresésre.
- Megjelenítse az oldalt a találati listán, kifejezetten arra a részletre alapozva a relevanciát.
Képzelj el egy gasztroblogot, ahol van egy 3000 szavas, kimerítő cikk: “Minden, amit a karácsonyi sütés-főzésről tudni kell”.
- A tartalom: A cikk ír a menütervezésről, a bevásárlásról, a húsokról, a köretekről és a süteményekről is.
- A keresés: A felhasználó azt írja be: “hogyan marad puha a mézeskalács fém dobozban?”
- Régi működés: A Google lehet, hogy nem rangsorolná ezt az óriási cikket az első helyre, mert a cikk fő témája a karácsonyi készülődés, nem pedig kifejezetten a mézeskalács tárolása. Inkább egy olyan rövid cikket mutatna, aminek a címe: “Mézeskalács tárolási tippek”.
- Passage Ranking után: A Google felismeri, hogy a 3000 szavas óriáscikk közepén van egy 4 mondatos bekezdés (passage), ami tökéletesen és tűpontosan megválaszolja ezt a kérdést. Ezért ezt a hosszú cikket is előre sorolja a találati listán, és gyakran oda is ugrik a böngésző a releváns részhez.
Miért fontos ez az SEO-ban?
A passage ranking nem bünteti a weboldalakat, hanem egy lehetőség, különösen a mélyebb, informatívabb tartalmak számára.
- A hosszú tartalmak (long-form content) ereje: Mostantól nem kell minden egyes kis kérdésre külön aloldalt létrehozni. Egy nagy, átfogó “Pillér tartalom” (Pillar content) több tucatnyi specifikus kérdésre is rangsorolhat a különböző szövegrészletei révén.
- Long-tail kulcsszavak: A nagyon specifikus, kérdés alapú keresésekre (pl. “hogyan kell kicserélni a tömítést a csapban otthon”) a Google könnyebben megtalálja a választ egy nagyobb barkács-útmutató közepén is.
- Segítség a kevésbé optimalizált oldalaknak: Ha egy cikk tartalmilag kiváló, de nincs tökéletesen “SEO-zva” (pl. rosszak a meta adatok), a Google AI-ja (BERT és MUM technológia) akkor is képes megtalálni benne a választ és rangsorolni azt.
Hogyan optimalizálhatsz rá?
Bár a Google szerint nincs szükség külön technikai beállításra, a gyakorlatban sokat segíthetsz az algoritmussal:
- Használj egyértelmű alcímeket (H2, H3): Segíts a Google-nek beazonosítani, hol kezdődik és ér véget egy-egy altéma.
- Válaszold meg a kérdéseket tömören: Egy-egy szakasz elején adj direkt választ a kérdésre, majd fejtsd ki részletesebben.
- Logikus struktúra: Építsd fel a tartalmat úgy, hogy a különböző részegységek logikusan kövessék egymást.
- Fókuszálj a felhasználói szándékra (User Intent): Írj úgy, mintha valódi kérdésekre válaszolnál.
Viszont ne keverd össze a Featured Snippets-szel (kiemelt kivonatok)! Míg a Snippet a “nulladik helyen” jelenik meg kiemelt keretben, a Passage Ranking a normál kék linkes találatok rangsorolását javítja a háttérben.
