Weboldal redesign SEO hibák

Egy oldal “újrahúzásánál” rengeteg probléma merülhet fel. Jobb esetben apróbb bugokról vagy elírásokról van szó. Rosszabb esetben viszont komplett feature-ök esnek áldozatául a hanyag munkának.

De ami néha történik, az egyenesen katasztrófa filmbe illő:

Google Search Console

A képen az történik, hogy a weboldal organikus forgalma egy éjszaka alatt teljesen beszakad, és gyakorlatilag az előző napi 150.000 (!) kattintás helyett következő nap már csak 50 ezer kattintás jön a Google-ből. A trend pedig később tovább folytatódik.

Ez a legpesszimistább számításokkal is több százezer forintba kerülhet az oldal tulajdonosának. Ami pedig a legbosszantóbb az egészben, hogy teljesen elkerülhető lett volna!

De mégis hogyan?

Weboldal redesign SEO hibák

Rengeteg hiba adódhat abból, ha a weboldal tulajdonos egyedül, szakember segítsége nélkül áll neki újrahúzni a weboldalát.

De sajnos akad bőven olyan eset is, amikor “tapasztalt” szakemberek, általában olcsó áron neki ugranak egy weboldal újradizájnolásának.

Ilyenkor az alábbi dolgok szoktak bekövetkezni.

1. Dedikált oldalak helyett egyetlen nagy monstrum

Ez egy nagyon ritka, de végzetes hiba.

A következő történik:

  1. Azt hallják a weboldal tulajdonosok, hogy minél hosszabb a tartalom, annál jobb SEO szempontból
  2. Ezért minden cikküket egyetlen oldalra tömörítik, ugyanarra az URL-re.

Az eredménye pedig:

Több száz cikk, több tízezer szó, több száz órányi munka… 0 organikus forgalom.

Tipikusan olyan hiba, amit nem hiszel el, ameddig nem látsz.

Itt láthatsz egy példát: http://web.archive.org/web/20180830184714/https://www.mall.hu/blog

Az elképzelés akkor is rossz, ha egy pillanatra levesszük a SEO sapkát: Kinek van kedve végiggörgetni több tízezer szót, vagy éppen 150 oldalt?

A blogokon nem könyvet akarunk látni, hanem megoldást a kérdéseinkre!

Megoldás: A különböző témát érintő tartalmaidat mindig dedikált, saját URL-en publikáld, amelyek mindegyike más-más kulcsszót célozzon.

#2 Az átirányítások helytelen kezelése

Egy oldal újradizájnolásánál célszerű megszüntetni a zombi oldalakat.

Azokat az oldalakat nevezzük zombi oldalnak, amelyek bár léteznek, nem hajtanak semmi hasznot – SEO szempontból tehát nem hoznak organikus forgalmat.

Sajnos sok esetben még addig sem jutnak el a weboldal tulajdonosok, hogy valamit kezdjenek a zombi oldalaikkal, nemhogy átirányításokkal törődjenek.

Egy aloldal törlése esetén bár megszűnik a tartalom, az URL megmarad és a Google érzékelni fogja. Ahogy azt is, hogy azon az oldalon nincs semmi, csak 404-es hibakód.

Ez pedig komolyan bántja a weboldal megbízhatóságát mind a felhasználók szemében, mind pedig a keresőmotorok szemében.

Megoldás: Az ilyen aloldalakkal 3 irányban lehet elindulni:

  • optimalizálni, hogy megfeleljen az aktuális SEO követelményeknek
  • beépíteni egy másik, jól teljesítő tartalomba és redirectelni
  • ha az előző 2 verzió nem működőképes, akkor törölni és az URL-t redirectelni.

Emellett komplett domainek költöztetésénél, migrációnál is nagyon fontos a helyes redirectek használata.

#3 Mobilforgalom figyelmen kívül hagyása

2020-ban a mobil már a legfontosabb eszköz, amivel a weboldalakat nézik.

De a weboldalakat sosem mobilról építik.

Éppen ezért az otthon, házilag fabrikált weboldalak gyakran teljesen figyelmen kívül hagyják a mobil látogatókat – pedig ma már jóval többen vannak bármely más eszközhöz képest.

A Google Search Console azonnal értesít, ha úgy ítéli meg, hogy a weboldalad nem mobilbarát, vagy nem használható elég jól kis képernyőről (pl.: túl közel vannak egymáshoz a kattintható elemek, nem elég olvasható a szöveg, stb.)

Egy hibátlan weboldal minden eszközön ugyanolyan jól működik, legyen az számítógép, tablet, telefon vagy bármi más (például okos TV).

Ez azt jelenti, hogy a funkcióknak is ugyanúgy kell működnie, a grafikonoknak is meg kell jelennie, vagy a tartalomjegyzéknek is kattinthatónak kell maradnia.

reszponzív design

Megoldás: Reszponzív design. Enélkül lehetetlen ma már jó helyen szerepelni a keresési találatokban. Nincs a képernyőről lelógó elem. Nincs külön mobil URL és külön desktop URL. Reszponzív weboldal van.

#4 A képek helytelen használata

Ha ki kellene emelni egyetlen hibát, ami szinte minden weboldalon jelen van, akkor az a képek helytelen kezelése lenne.

Rengeteg problémát tudnak okozni:

  1. nincsenek helyesen méretezve, ezért lelógnak – vagy éppen túl aprók
  2. nincsenek tömörítve, ezért túl nagy helyet foglalnak
  3. szöveget tartalmaznak, amit a keresőmotorok nem tudnak leolvasni
  4. a kép fájlneve és alternatív szövege nincs optimalizálva, vagy hiányzik
  5. nincs skálázott képkiszolgálás

…és még sorolhatnánk.

Ezek pedig rontják a UX-et, lassítják az oldalt – így közvetve és közvetlenül is negatív hatással vannak a Google helyezésekre.

Minél gyorsabb és használhatóbb egy oldal, annál jobb helyezéseket ér el.

Megoldás: Fontos, hogy a képek el legyenek látva kulcsszavakra optimalizált fájlnévvel és alternatív szöveggel, legyenek tömörítve és skálázva, tehát pontosan akkorák legyenek, amekkorát az oldal használ – és soha ne tartalmazzanak túl sok szöveget, mert azt a keresőmotorok a jelenlegi tudásukkal még nem tudják olvasni.

#5 SSL tanúsítvány

Gyakori hiba, hogy az új oldalak nem HTTPS oldalként készülnek.

Pedig a Google nyíltan fellépett a HTTP oldalak ellen, 2017-től “Not safe”-ként jelölik az SSL tanúsítvánnyal nem rendelkező oldalakat, de már jóval korábban, 2014-ben elkezdte “büntetni” az ilyen oldalak helyezéseit.

A tanúsítvány ára 1-2 ezer forint, cserébe viszont biztonságos és titkosított csatornát biztosít a kliens és a szerver között.

Ennek köszönhetően az információk (pl. hitelkártya adatok, login adatok) átvitele titkosítás alatt történik, ezzel kizárható az adatok szivárgása vagy ellopása.

Megoldás: Minden új weboldalnak rendelkeznie kell SSL tanúsítvánnyal. Ez alól nincs kivétel.

Könnyen meg tudod nézni, hogy egy adott oldal rendelkezik-e vele.

Amennyiben igen, akkor például az etuo webshophoz hasonlóan egy “biztonságos” lakatot fogsz látni.

etuo.hu

Az ő esetükben ez fontos is, hiszen mobiltelefon tokokkal kereskednek, tehát rengeteg bankkártya és személyes adatot kezel a weboldal.

Amennyiben viszont nem látod a “biztonságos” jelzést, akkor egy figyelmeztető táblát, illetve a feliratot fogod látni: “Not secure” vagy “Nem biztonságos”. Az ilyen oldalakon soha ne adj meg személyes információt, jelszót, vagy bankkártya adatot.

not secure

#5+1 A keresőrobotok “véletlen” blokkolása

Rengetegszer látni, hogy egy weboldalnak a migráció során beszakad az organikus forgalma.

Az első, amit ilyenkor érdemes megvizsgálni:

Vajon no-indexre van-e állítva az adott oldal?

Ez annyira triviális, mint körülnézni az útralépés előtt.

Ha bármi probléma van az organikus forgalmaddal, ezt feltétlenül ellenőrizd le!

Egy oldal csak akkor legyen no-indexálva, ha nem szeretnéd, hogy a keresőmotorok érzékeljék.

Összegzés

Egy weboldal migráció, domain költöztetés vagy redesign során rengeteg dolog tud félresiklani.

Fontos, hogy legyen biztonsági mentés az oldalról, így a probléma megtalálásáig nem veszítesz fontos látogató-forgalmat.

Ha pedig elkerülnéd a weboldallal való hazardírozást, és inkább egy szakértő csapatra bíznád a munkálatokat.

 

Gábor Papp

Entrepreneur. Online Marketer. TEDx speaker.