Makrokörnyezeti elemzés
A vállalkozás piaci környezete két részre osztható: mikrokörnyezet és makrokörnyezet. A makrokörnyezet a tág környzetet jelöli, míg a mikrokörnyezet a szűk, azaz a közvetlen környezetet jelenti. Tágabban értelemben ide tartoznak a társadalmi tényezők is.
A makrokörnyezet főbb tényezői, részei:
- politikai-jogi környezet
- gazdasági környezet
- társadalmi/szociális környezet
- technikai környezet
- természeti környezet
- demográfiai környezet
- környezetvédésem
- tudományos-technikai környezet
- kulturális környezet
- kormányzati politika
- gazdaságpolitika
Ezek alapján is elmondható, hogy a vállalat makrokörnyezete alapvetően meghatározza a marketinglehetőségeket és azok alkalmazását.
Makrokörnyzet elemzésére szolgáló modellek és eszközök:
- PEST-analízis, amely az alábbi szempontokat vizsgálja: political, economic, socio-cultural, technological.
- PESTEL analízis: A PESTEL elemzés azok a tényezőket határozza meg, amelyek egy vállalat külső környezeti feltételeit hosszú távon befolyásolják.
- STEEP-elemzés: A STEEP-analízis egy olyan modell, ami cégek makrokörnyezetének az elemzésével foglalkozik.
- STEEPLE-elemzés: A STEEPLE-analízis vállalatok makrokörnyezeti elemzését végzi számos szempontok mentén.
Társadalom és demográfiai tényezők (Social)
- népesség változása befolyásoló tényező
- a fogyasztói piac szereplői egyének és háztartások
- a demográfiai trendek befolyásolják a vállalkozások tevékenységét
Demográfia (Demographics)
- Népességszám
- Népesség alakulása születések száma, halálozási ráta
- Korfa, kor összetétel, korcsoportonkénti bontás (65 év felettiek pl)
- Háztartások típusai
- Iskolati végzettség
- Népesség földrajzi megoszlása
- etnikai összetétel
Technológiai tényezők (Technical)
- technológiai környezet
- műszaki színvonal
- termékek minősége
- termékelőállítás sebessége
- versenyelőny és technológiai fejlettség
- fejlesztési és beruházási potenciál, K+F
Gazdasági tényezők (Economical)
- vásárlőerő, vásárlóerő paritás
- gazdasági növekedés
- jövedelmek, költségvetés, stabilitás
- munkanélküliség, szociális ellátórendszer
- reáljövedelem
- infláció, bérszínvonal
- jövedelem elosztása
- globalizáció
- piaci koncentráció
- szabályozás
- megtakarítási ráta, kamatláb, árfolyam
- adó- és versenypolitika
- költségvetési és fiskális politika
Természeti környezet (Enviromental)
- természeti tényezők
- véges és megújuló erőforrások
- nem megújuló természeti erőforrások mint az olaj, szén, nemesfém, ásványi anyag
- nyersanyagok elérhetősége
- energiaforrások, alternatív energiaforrások
- energiaköltség
- környezetvédelmi intézkedések, környezetbarát megoldások, újrahasznosítás, energiatakarékosság
- közlekedési infrastruktúra
Politika és jogi környezet (Political)
- előírások meghatározzák az üzleti élete
- üzleti szabályok
- kereskedelmi szabályok
- adópolitika
- fogyasztók védelme, érdekvédelem
Modern gazdaságok esetében az állam és a kormány csak finomhangolni szokta ezen tényezők működését, intenzív beavatkozást csak krízishelyzet szokott eredményezni. Fejletlen piacok esetében az önszabályozás esete és lehetősége nagyon alacsony.