John Hunt: a motiváció az egyéni célokból érthető meg. A célok különböznek mind erősségükben és fontosságukban.

Az elmélet 6 célt különböztet meg:

• komfort, anyagi jólét (életstílusunkat biztosítani képes anyagiak és a stresszteli helyzetek kerülése)
• strukturáltság (tisztázott munkakör, stabilitás, bizonyosság)
• kapcsolat (kerüli a magára hagyott helyzeteket, az egyedüli munkavégzést; fontos a csoporthoz való tartozás, az elfogadottság)
• elismertség (teljesítményünk mások általi elismerése, megbecsülése, ennek megfelelő státusz, visszacsatolás és teljesítménnyel arányos javadalmazás – pozitív én-kép)
• hatalom (fölény, mások irányításának igénye, dominanciára való törekvés, de csak a vezetői hatalom érdekében)
• autonómia, kreativitás, fejlődés (önmegvalósítás, kihívás, képességek és készségek kihasználása, tanulás, önfejlesztés, saját munkavégzés szabadsága, függetlensége)

A célok nem egyértelműen határozzák meg magatartásunkat, inkább orientálják viselkedésünket.

Az egyes célok nem rendezhetők eleve feltételezett hierarchiába, hanem dinamikus struktúrát alkotnak. A céloknak változik mind az erősségük, mind a fontosságuk, nemek szerint, különböző életkorokban, vagy különböző élet- és munka-szituációkban.