Egy néhány tucat oldalas webhely hibái általában gyorsan láthatók. Több ezer URL-nél már egy rosszul kezelt szűrő is rengeteg fölösleges oldalt hozhat létre. Streaming-katalógusoknál, webshopoknál és játékoldalaknál ezért az URL-struktúra ugyanolyan fontos, mint maga a tartalom.

A katalógusnak legyen világos útvonala

A fontos oldalakat úgy érdemes elhelyezni, hogy néhány kattintással megtalálhatók legyenek. A legegyszerűbb modell a főoldaltól indul, majd kategóriákon és alkategóriákon keresztül jut el az egyedi oldalakig.

Egy online kaszinós oldalon az olvasó külön menüpontokból érheti el a kaszinóértékeléseket, játékismertetőket és fizetési információkat. A magyar játékosoknak szóló kaszinóinformációkat és összehasonlító tartalmakat például a Magyar Casino külön témák szerint rendezi. SEO-szempontból egy ilyen katalógusnál az is számít, hogy a részletes oldalak mely kategóriákból és milyen útvonalon érhetők el.

A hierarchia akkor működik jól, ha egy fontos oldalhoz nem csak keresőből lehet eljutni. A Google saját dokumentációja is kiemeli a következetes webhelystruktúrát és a belső linkek szerepét.

Egy szűrőből könnyen száz URL lesz

A szűrés hasznos a látogatónak, de technikailag gyorsan megsokszorozhatja az oldalakat. Egy webshopban ilyen lehet a szín és az ár, játékoldalon pedig a kategória vagy más tulajdonság szerinti rendezés.

Ugyanaz a lista több paraméterrel is elérhető lehet. Ilyenkor érdemes pontosan eldönteni, mely kombinációk érdemelnek önálló, indexelhető URL-t. A többi csak a böngészést segítheti. A felülvizsgálatnál különösen ezeket kell végignézni:

• Van-e külön keresési értéke az adott szűrt oldalnak.
• Ugyanazt a tartalmat mutatja-e más URL is.
• Kap-e belső linket a webhely fontos részeiről.
• Szerepel-e az indexelni kívánt oldalak között.
• Következetesen ugyanarra a canonical URL-re hivatkozik-e.

A Google szerint a szűrt és eltérően rendezett listák sok, nagyon hasonló URL-t hozhatnak létre. Egyes változatok indexelése noindex beállítással korlátozható, a feltérképezés pedig külön kezelhető.

Nem érdemes minden szűrési lehetőségből automatikusan SEO-oldalt készíteni. Egy látogatónak szüksége lehet egy nagyon pontos szűrőkombinációra akkor is, ha arra önálló keresési kereslet nincs.

A canonical nem törli az oldalt

A canonical egyik gyakori félreértése, hogy blokkolási eszközként kezelik. Valójában azt jelzi, melyik URL legyen az egymáshoz nagyon hasonló vagy azonos oldalak előnyben részesített változata. A Google végül maga dönti el, melyik URL-t kezeli canonicalként.

A szűrési paraméterek tipikus helyzetet teremtenek ehhez. A SEO101 összefoglalója is tárgyalja a canonical és szűrési paraméterek technikai kezelését, valamint a robots szabályok szerepét.

Ha ugyanaz a kategória többféle rendezésben is elérhető, nem feltétlenül érdemes minden változatot külön indexeltetni. A canonical címkével megadható, melyik URL legyen az elsődleges verzió. A Google azt is javasolja, hogy a belső linkek következetesen erre az elsődleges URL-re mutassanak.

A noindex és a robots.txt más feladatot végez

A noindex használatával megadható, hogy egy oldal ne jelenjen meg a Google találatai között, miközben továbbra is feltérképezhető marad. A robots.txt más feladatot lát el: azt szabályozza, hogy a keresőrobot hozzáférhet-e az adott URL-hez.

Nagy katalógusoknál ez fontos különbség. Ha egy oldalt a robots.txt blokkol, a Google nem biztos, hogy el tudja olvasni az oldalon lévő noindex utasítást. Emiatt a két megoldás eltérő helyzetekre való.

A canonical címkét szintén külön kell kezelni. A Google nem javasolja sem a robots.txt, sem a noindex használatát arra, hogy ezekkel helyettesítsék a canonical jelölést.

Az árva oldal jó tartalommal is láthatatlan maradhat

Egy termék, film, játék vagy cikk technikailag létezhet, mégis kimaradhat a normál navigációból. Ha nincs rá belső link, árva oldal lesz. Ilyenkor a kereső számára is nehezebb felismerni, hogyan kapcsolódik a webhely többi részéhez.

Érdemes rendszeresen keresni olyan indexelhető URL-eket, amelyekre egyetlen belső link sem mutat. Különösen gyakran jelenik meg ez régi kategóriák, importált termékek vagy átszervezett katalógusok után.

A The Pitch technikai auditja külön foglalkozik a belső linkeléssel és oldalstruktúrával, amelyek egy nagyobb webhely átvizsgálásakor is fontos szempontok. Egy katalógus átnézésekor ezért nem elég csak azt számolni, hány URL indexelhető.

Először az URL-eket kell rendbe tenni

Több ezer oldalas webhelyen a legdrágább hibák gyakran nem egyetlen oldalon látszanak. Egy rosszul kialakított paraméterezés ugyanazt a problémát több száz vagy több ezer URL-re másolhatja.

Érdemes külön listázni a kategóriaoldalakat, szűrt URL-eket, canonical célokat, noindex oldalakat és belső link nélküli tartalmakat. Így gyorsan kiderül, hol nőtt túl a katalógus a valóban hasznos oldalak számán.

A jó struktúrában minden indexelhető URL-nek világos szerepe van. A kereső ugyanazt az útvonalat látja, amelyet a látogató is követni tud a főoldaltól az adott tartalomig.