Marketing mix, 4P, 7P és 4C

A marketing mix olyan eszközök összessége, amelyeket egy szervezet azért használ fel, hogy elérje és megvalósítsa marketing céljait.

Az elmélet alapja 1960-ban született, amikor is Jerome McCarthy a Michigani Egyetem professzora megalkotta a 4P modellet a “Basic Marketing – A Managerial Approach” könyvében. És így kapcsolódott össze a marketing mix fogalma a 4P-vel.